imToken苹果app 用华为的妙武术败华为？荣耀有点“思天然”

图片起首@视觉中国

文 | 说念总有理

前几天，在荣耀Magic5系列及全场景新品发布会上，荣耀精致发布了全新一代旗舰手机居品—荣耀Magic5系列，包括荣耀Magic5、荣耀Magic5 Pro以及荣耀Magic5 至臻版三款居品。鉴于在国际市集也曾提前亮相，该系列手机的基本信息均被公开，最大的悬念就只剩下价钱了。

据悉，荣耀Magic5售价3999元起、荣耀Magic5 Pro售价5199元起、荣耀Magic5至臻版售价6699元起，相较于上一代，荣耀Magic5系列的订价有所裁汰，尤其是荣耀Magic5至臻版，比荣耀Magic4至臻版低廉1300元。

单看居品，Magic5系列亮点颇多，如鹰眼相机、自研射频增强芯片、青海湖电板等等，但靠这款手机能让荣耀Magic系列取代华为Mate系列的地位吗？毕竟赵明在MWC 2023的采访时立下了一个flag，要“卓绝华为，成为新的标杆”。

华为目下确实也遭逢了一些清苦，但荣耀卓绝华为的底气在于什么，确凿令外界感到一点困惑。

淌若把Magic5和Mate50系列的手机放在扫数，好多破费者约略仅从外不雅上分不清亮哪款是荣耀、哪款是华为。在外不雅方面，早前的荣耀Magic3/4两代就酷似Mate40系列，而到了荣耀Magic5这代，以致连配色齐和Mate50系列出入无几。

比如华为Mate50的昆仑霞光和Magic5的燃橙色，不可说一模相似，但也称得上齐全“撞色”了。

而除了外不雅，软硬件成就上，荣耀Magic5系列居品身上仍能看到好多华为的影子，又或者说是华为的本事基因。以Magic5主打卖点之一—青海湖电板为例，青海湖电板本事承袭的是硅碳负极电板，荣耀对外声称全国首发，主要用于普及手机续航技艺，但有网友指出，在昨年4月，华为就在Mate Xs2折叠屏上使用了高硅负极电板，本事旨趣、容量普及效果与荣耀的“青海湖”本事额外相似。

软件方面，华为HarmonyOS的全能卡片功能一度凭借疏漏交互被破费者种草，荣耀在昨年推出的MagicOS操作系统也如出一辙有了多意图卡片的功能，跟全能卡片不约而同。在Magic5系列，MagicOS又增添了新的功能，如一翻即扫、气味叫醒、隔赤手势、眼动追踪等等。

关于隔赤手势，华为用户可能比拟慎重，Mate30系列时就也曾推出了这项功能，相对来讲，比拟眩惑东说念主顾惜的是眼动追踪，不错通过眼球来平直操控手机。而在昨年，华为央求过一项专利，即是“字据眼球焦点扫尾骄贵屏的花式和头戴电子开发”。

天然自从独处后荣耀一直在与华为划清界线，以致当今启动公开对标华为，并试图干翻这位老老迈imToken苹果app，可荣耀的高端化策略简直是在效法和复刻华为，而非自我立异。这点在Magic5系列上尤为彰着，Magic5系列居品在信号、影像、续航等方面完全延续了华为Mate系列的传统上风，同期又通过软硬件升级，思向外界传达荣耀作念得更好的信号。

其实不啻是在居品上，荣耀的营销立场也缓缓“华为化”。Magic5系列发布之际，#荣耀赵明称有实力与华为掰手腕#、#荣耀CEO赵明称咱们即是要卓绝华为#等话题系数冲上热搜，激勉热议。

这种操作很难不令东说念主联思到华为。余承东当年引颈华为破费者业务时，对外放话向来勇猛且涓滴不谦善，东说念主送花名“余大嘴”，但这种“逆风招展”开释出的自信，偶合匡助华为的高端机占领国内破费者心智。如今荣耀加快高端化，赵明也一改往日低调，接连放话，颇过剩承东之风。

从根底上讲，荣耀Magic系列的主意用户本人就和华为Mate系列的受众有所重合，而在华为被好意思国制裁后，荣耀报复但愿不竭华为Mate系列的高端用户。是以说，荣耀的高端化策略沿着华为也曾开辟的道路走，既是最为保障的作念法，亦然为了尽可能迎合主意用户的需求。

仅仅，破费者会买账吗？

荣耀能赶紧在国内开拓市集，试验上很猛进度上归功于华为的品牌效应，而当荣耀冉冉与华为解绑，以致站在华为的对立面、与其短兵相接时，破费者反而可能不大待见荣耀。

字据IDC发布的数据讲解，昨年第四季度，荣耀手机销量同比下落12%，市集份额跌到了第三名，逾期于苹果和vivo，一改前几季度的增长势头。这和智高东说念主机行业下滑的大环境有平直关联，但其时荣耀放手鸿蒙系统、重投安卓系统的作念法，多若干少影响了一些破费者的聘任。

以致有网友在微博上直言，“要么荣耀辅助鸿蒙系统，要么晓谕追忆华为旗下，不然不会购买任何干于荣耀的居品”。

在破费者的剖析中，荣耀与华为分家但又分不开，尤其是荣耀的手机带有赫然的华为居品特征，不少用户仍潜意志把荣耀手脚华为的子品牌，一定进度上这也不错讲解为什么华为被打压后其高端用户并莫得流向荣耀。

昨年，HCR慧辰、每经数智科技考虑小组对最近一年内从非苹果品牌转向苹果的用户进行了调研，在聚拢髻布的《2022年中国内地市集高端手机破费者调研讲解》中，imToken正版app下载咱们看到，近六成新“果粉”主要起首于华为和小米，其中华为占比最高，为35.6%，而荣耀也有一部分用户转向了苹果，占比11.4%。

这份讲解也说起了破费者对高端手机的形象剖析，其中神色成分上，科技感的、安全的是破费者最垂青的两点，而功能成分上，畅通/不卡顿、操作系统友好（易用）最为宏大。从这些成分来看，华为给破费者杰出的高端形象是科技感、立异以及信号牢固、成就高，苹果则更合适安全、保值度高、嗜好细节以及畅通/不卡顿、操作系统友好（易用）等。

不得不承认，国内破费者对苹果的聘任更倾向于功能成分，而对华为的聘任更倾向于神色成分。天然，这很猛进度上要收成于华为凭借塌实的自研本事技艺和居品开发技艺，把“科技”和“立异”的标签融入了品牌，见效改换了华为的品牌形象。

对比华为，这两点恰正是荣耀离开华为后所阑珊的。以Magic5系列为例，该系列居品主打的硬科技如实科技感齐备，如自研射频增强芯片、青海湖电板、LINK Turbo X本事等等，可这些本事服从仍大多来自于华为，或者说是建造在华为的本事辅助上，因此这并不可改换破费者对荣耀的品牌剖析。

钛媒体注：本文来源于微信公众号爱范儿（ID：ifanr），作者 | 杜沅傧，钛媒体经授权发布。  

文 | 盒饭财经，作者 | 赵晋杰，编辑 | 王靖

在功能立异上，荣耀Magic5系列如故存在相似的问题—华为的“思绪”过重，而这似乎也通晓出荣耀在高端居品上的不自信，只可通过效法华为，试图成为华为Mate系列的“平替”，来拉拢原来属于华为的高端用户。

尽管经济大环境的冉冉好转，让外界对全国及我国智高东说念主机市集捏有一定的乐不雅立场，但本年要思出现反弹约略很难。字据国际数据公司(IDC)手机季度追踪阐彰着示，2023年，全国智高东说念主机市集出货量将会低于12亿台，同比下降1.1%，而中国市集的出货量瞻望将仅有2.83亿台，同比也会下降1.1%。

在这种行业配景下，国产手机品牌只可加快内卷。从年后于今，国产新机胁制面世，其中包括一加 Ace 2V、realme GT Neo 5、努比亚 Z50Ultra、荣耀Magic5以及当今就也曾启动预热的魅族20系列、iQOO Neo8 等等。

曩昔两年国产手机品牌的主流竞争是围绕冲击高端进行的，可本年彰着发生了变化。一位业内东说念主士暗示，“最近，一加、真我realme、红米、IQOO也曾启动搏杀，抢起中端机市集的份额了”。正如其所说，一加 Ace 2V 把价钱下探到2299元，小米紧随着放话，把昨年12月底发布的Redmi K60 512GB版块，降价300元至2999元起，新的价钱战一触即发。

这对荣耀来讲，并不是成心的信号，高端市集上复刻华为的说念路行欠亨，中低端市集的新一轮竞争淌若再失利，势必会动摇荣耀的市集根基。

从不少荣耀老用户的响应可看，荣耀的居品力和识别度正鄙人滑。为了普及我方的定位，它冉冉扬弃了原来成就平衡、功能完善、卖点杰出、高性价比等上风，试图通过硬核本事标榜自我，重塑形象，但荣耀不吝阉割广漠基础功能的作念法，带给破费者一种偷工减料、丧失赤忱的嗅觉，这让好多老用户感到失望。

比如被全网讪笑的扁平马达，作为订价在3000元以上的旗舰机，荣耀v30在马达上使用了扁平式马达，而并非旗舰机中齐使用的线性马达。有网友指出，扁平式马达的资本为0.7元，线性马达的资本为3.5元。

除此除外，荣耀的居品还对红外、3.5、双闪、指关键本事等其他基础功能也进行了一定的阉割，而这个问题在荣耀的高端机身上也存在。

如最新的Magic5系列，Magic5系列的黑科技巨额加捏在售价更高的Pro版和至臻版上，而在售价3999-4999元的法式版上，莫得光学防抖、莫得IP68防水，莫得快充，承袭的是Z轴性马达，惟有UFS3.1闪存和66W充电等等。一位用户对此吐槽，“关于一款高端旗舰机来说，我不错毋庸，但你不可莫得”，这么只会让破费者感到“凄沧”。

天然，从荣耀的销量数据来看，荣耀的用户仍对品牌抱有较高的忠诚度，可数据的增长一方面归功于荣耀的机海战术，另一方面则受益于经销商的接力。而最近，有媒体给出了一组数据：荣耀的授豪门店在昨年10月时还有3300多家，11月份就关店200家独揽，门店环比松懈进度在国内各厂商中最为权臣。

线下渠说念的松懈，本年是否会给荣耀的销售带来冲击，这点值得不雅望。至于其立下的flagimToken苹果app，考证的期间揣摸还有很长。